体坛：业内人士对央视声明感到困惑，甚至认为称得上是“耍流氓”
【发布时间】：2024-09-09 20:01:50
《體壇經濟觀察》以《付費看球有錯嗎？ | 行業觀察》為題撰文，談到瞭付費觀賽形式在國內的現狀和前景，尤其提到瞭央視此前拒購18強賽版權的聲明，文章部分內容如下：
在央視和咪咕都“缺席”的情況之下，中國隊沖擊2026年世界杯的首場比賽，隻有愛奇藝體育一個平臺擁有9.9元付費觀看的獨播渠道。因此這場球不僅創造瞭中國足球正賽最大失利的歷史，更成為瞭中國體育版權的歷史首場付費獨播比賽。
9月5日18點，央視體育官方號在微博發表聲明，表示由於“對方報價仍極度畸高”，最終秉承國傢利益至上的原則，堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為。
央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側，認為亞足聯旗下公司AFG“哄抬”版權價格、坐地起價的商業行為非常可恥，但也有不同聲音認為，體育賽事的版權價格由市場來界定，市場買賣行為均為自願，並沒有可以指責的道理。
首先需要明確的是，愛奇藝體育購買的是18強賽的轉播權，而非版權分銷權。據體壇經濟觀察瞭解，本次18強賽的版權分銷權由亞足聯獨傢掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯就版權價格達成一致，而非網傳的愛奇藝體育哄抬版權價格。
不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大瞭，在發出後一個多小時主動在微博刪去瞭這條聲明，在央視體育的站內同樣找不到這條聲明。究竟是因為何種原因刪除的聲明，外界並無所知。
根據幾位業內人士反映，他們都對央視的聲明感到疑惑，甚至有人認為這條聲明可以稱得上是“耍流氓”。原因在於體育賽事版權是一個高度市場化的行為，難道真不成是“你不買我不買，明天還能降500？”這個梗並不適用於體育版權領域。當然瞭，奧運會和世界杯這些重大賽事版權除外，因為隻有央視一傢“有權”去購買。
所以作為市場化的公司，愛奇藝體育願意支付這個價格去購買版權，證明瞭處於低谷的國足依然有人買單。而央視此時由於價格不合適談崩瞭，反而拋出瞭“國傢利益”和“境外資本”的兩頂大帽子，實在令人不解。
換句話來說，央視既然不認可這個版權價格那不買便是，也不用作出非體育因素的解釋。如今，出瞭這個聲明之後反而讓外界覺得是央視希望以“白菜價”的價格去購買國足的版權。那麼最終體現出的道理就是，央視並不認可如今國足的商業價值。
更可悲的是，在愛奇藝體育選擇獨播、央視和咪咕“拒絕買單”的情況之下，居然還有許多球迷指責愛奇藝體育。“看個國足還要收費？”這樣的聲音在9月5日比賽當天不絕於耳。
在體壇經濟觀察看來，愛奇藝體育是一傢商業公司，是一個市場化的體育轉播平臺。他們做的就是購買版權生產體育內容，利用這些體育內容進行盈利，從而繼續購買版權再生產。這是一條符合國際體育市場玩法的商業邏輯，但在如今的國內體育市場卻被視為“看場球你憑什麼收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。
那麼換句話來說，如果不是愛奇藝體育拿下瞭18強賽的版權，那麼全國10多億人，都沒有一個正式的渠道去收看我們國傢隊的重要賽事。
體壇經濟觀察認為，看球付費是完全符合規則的商業行為。看得開心要收費，看得傷心也得收費，這是市場經濟的行為，更是國際體育產業的通用玩法。體育賽事是體育產業的核心，當大傢都不尊重體育賽事的版權價值瞭，還談何促進體育產業發展。
不過需要指出的是，央視在聲明中，關於版權價格的部分用瞭非常嚴厲的措辭——“對方報價極度畸高”。但這隻是央視單方面的措辭，並不能單方面證實或者證偽，而亞足聯及其旗下AFG公司也沒有在隨後對央視的聲明作出回應。
未來，也不排除央視和咪咕與亞足聯就後續比賽轉播達成合作的可能。不過截至發稿前，據體壇經濟觀察從央視體育官網發現，9月10日CCTV5、CCTV5+以及CCTV16三個頻道都還沒有國足主場對陣沙特的比賽轉播計劃。
【央視節目單顯示明天仍然不轉播國足，同時段央5播世乒聯冠軍賽】